7x Ktorý/ktoré
Maroš Ľuba

Posledné roky môžeme sledovať presun pozornosti trhu na Generáciu Z, ktorá už teraz tvorí najväčšiu skupinu užívateľov na internete. Pred dvoma týždňami som mal o tom prednášku v nemeckom Ingolstadte. Komunikácia značiek na túto cieľovku je častokrát neautentická a rozpačitá, pretože si tvorcovia myslia, že aj oni sú mladí a ešte predsa rozumejú mladým. Generácia Z je
digitálna, diverzitná, provokatívna, čarovná, fascinujúca, ale hlavne živá. Takže ak pre ňu chcete vytvoriť niečo fungujúce, nájdite si čas skutočne ich počúvať. Tak ako sme to robili pre študentský účet Tatra Banky alebo pre Holoride.

Môžeš robiť čokoľvek na svete. Prečo robíš práve to, čo robíš?

Vieš to, čo robíš, vysvetliť 6-ročnému dieťaťu alebo 70-ročnej panej?

Pomáha ti tvoja značka napĺňať firemné ciele a umožňuje ti využiť potenciál trhu?

Mám dostatočné kapacity naplno sa venovať tomuto projektu? Naozaj naplno?

Diagnostikoval som s klientom skutočný problém, ktorý ideme spolu vyriešiť?

Dohodol som sa s klientom jasne na licenciách a majetkových právach finálneho výstupu?

Newyorská značka parfémov Le Labo, ktorá má perfektne upratanú a konzistentnú komunikáciu a, samozrejme, výborné unisex produkty. Je to učebnicový príklad toho, ako firma môže dlhodobo ťažiť z vopred dobre nastavenej brand stratégie. Ak vás zaujíma ich celý príbeh, veľmi pekné spracovanie ponúka Brand
Balance Magazín číslo 65.

Japonský maloobchodný predajca MUJI s ich extrémne racionálnym výrobným prístupom a cieľom predávať dostupné a kvalitné produkty. Darí sa im to vďaka dôkladnej selekcii materiálov a zjednodušovaním balenia. Jednoduchosť berú smrteľne vážne. Až tak vážne, že ani jeden ich produkt alebo balenie neobsahuje logo. Držia sa filozofie – dobrý dizajn a kvalita majú hovoriť samy za seba.

Zámorské štúdio Collins a ich pracovný prístup, ktorý kombinuje empirickú biznisovú pragmatickosť so svojráznou vizuálnou umeleckosťou. Ich uvažovanie je krásne zachytené v príbehu o zajacovi, ktorý predáva v lese bendžo.

Ďalším je severské Snøhetta – právom nazývané multidisciplinárne štúdio. Je to kreatívny klaster prepájajúci architektúru, interiérový dizajn, produktový a grafický dizajn. Ak ste si niekedy idylicky predstavovali, aké super by to bolo, keby architekti a dizajnéri pracovali spolu od začiatku projektu, Snøhetta je výkladná skriňa konzistentnosti a detailu. Táto zrejmosť je číra ako okná reštaurácie pod vodou, ktorú navrhli v Nórsku.

Briana Collinsa a Heddu Lillengovú som mal možnosť stretnúť osobne na By Design Conference minulý rok a určite odporúčam navštíviť konferenciu aj tento rok. Ja osobne sa veľmi teším na Payal Wadhwovú zo svetoznámeho frog.co.

Akékoľvek hobby. Kritické časti dizajnérskej práce sú nájdenie správneho insightu a spoľahlivá exekúcia finálneho výstupu. Ak chce dizajnér generovať skvelé metafory, musí inhalovať množstvo rôznorodých informácií a zážitkov.

A čo tá exekúcia? Ak som si naplánoval na víkend surfovačku, exekúciu spravím efektívnejšie, akoby som ten víkend obetoval a strávil za počítačom. Preto sa vždy pýtame dizajnérov na ich hobby. Je to jeden z kompasov, že ich time management funguje.

Baví ma juh Portugalska, hlavne v zime. V okolí Sagres je množstvo pekných pláží, ktoré sú blízko seba, vždy si môžeš vybrať tie najlepšie vlny. Moje obľúbené kolečko sú pláže Zavial, Tonel a Beliche a, samozrejme, supermarkety s Pastéis de Nata pekárňami.