Recenzia How not to plan, How brands grow a Rýchlokurz geniality

Praktická príručka, ako vytvoriť kampaň v rôznych fázach procesu. Pomocou zaujímavých prípadových štúdií a dlhoročných analýz autorov je veľmi prehľadne vysvetlená daná problematika. Oceňujem aj 2-minútové zhrnutie k získaným poznatkom na konci každej kapitoly.  

Aký by to bol zoznam bez marketingovej klasiky? Na základe dlhoročných výskumov v nej Byron Sharp poukazuje na to, že niektoré zaužívané marketingové vzorce a názory nemusia vždy fungovať. Vďaka získaným dátam a konkrétnym príkladom z praxe nám predkladá princípy, ktoré pomohli značkám vyrásť. Na lepšie pochopenie odporúčam knihu čítať po častiach.

Kniha sa ľahko číta a je pre všetkých, ktorí chcú chápať život v 21. storočí. Autor ju prirovnáva k bonboniére. Raz v nej natrafíte na niečo kakaové, inokedy marcipánové. Kapitoly sú ako také ochutnávky, ktoré keď vám zachutia, nájdete na ich konci zoznam odporúčanej literatúry na lepšie pochopenie. Kniha je propagáciou na poctivý vedecký výskum a zvedavosť, ktoré sú podľa autora stále najlepšou cestou k porozumeniu sveta okolo nás.